丁真 为什么火了?

2020-11-2822:59:56 发表评论

丁真 为什么火了?


近半个月时间以来,康巴汉子丁真,是真的火了。

2001年出生于四川省甘孜藏族自治州理塘县的丁真,原本只是一个普通的放牛青年。

因为家乡地处偏僻,以前发展也比较落后,丁真从小就要帮忙家里做家务,没有太多时间读书,所以他没什么教育背景,不会写汉字,普通话也说得不是很利索。

11月11日那天,一名摄影师去理塘县找丁真弟弟继续拍摄“世界高城的微笑”主题摄影。弟弟不在家,摄影师刚好遇上出门买方便面的丁真,顺便拍了一段视频。

丁真 为什么火了?

无心插柳柳成荫,短短4秒钟素材做成的短视频迅速爆红。

关于丁真的各种话题在互联网上持续发酵,席卷各大社交媒体。

正当网友担心丁真成为网红流水线上的一员时,丁真签约了当地国企,成为家乡的旅游大使,成为体制中的一员。

这半个月以来,丁真经历了互联网时代才会有的“奇幻漂流”,也走出了一条有别于其他网红或者偶像的路径。

丁真与他们的区别在哪?

丁真是如何赢得全网一致的好感度的?

满足公众的纯真想象

著名波普艺术家安迪·沃霍尔曾经说:“在明天,每个人都有十五分钟成名的时间。”

进入手机互联网时代更是如此。

走红的多种途径里,“颜值”始终是最重要的之一。

大家都是视觉动物,具有冲击性的外貌,总能第一时间收割受众的关注。

一个很典型的案例是,一档叫《1818黄金眼》的民生节目,就捧出了好几个素人网红。

除了一度很出名的小吴是以长相“奇特”出名外,大部分是因为帅气走红。有网友还精心总结了一个#1818黄金眼男团合集#。

丁真 为什么火了?

最近走红的一个帅哥小张,#小张这么帅怎么可以受伤#的微博阅读量达到惊人的5.5亿次。

丁真 为什么火了?

丁真 为什么火了?

丁真的走红,首先也是因为帅气。

深邃的双眼皮、长长的睫毛、闪着星星的眼睛、挺拔的鼻梁、洁白的牙齿、纯真羞涩的笑容……

丁真 为什么火了?

但事实上,内娱类似长相的偶像并不少。

丁真的特别在于,他的帅,有一种原生态的纯真和野性。

没有滤镜,没有化妆,更没有什么整容脸。

黝黑的皮肤,特色的服饰,长期生活在高山雪原、与大城市隔绝的原始纯朴……这些都让丁真的帅,沁人心脾。

丁真 为什么火了?

就像我们长途跋涉抵达高山雪原时,呼吸到的冰凉又清新的空气。

抑或是我们口渴难耐时,遇到的一泓清泉。

丁真契合了公众对于那种不受尘世玷污的纯真的想象。

也满足了公众对于一个没有狗苟蝇营、尔虞我诈的远方世界的想象。

所以很多网友观看丁真的直播,哪怕丁真普通话不好,也没说什么,但只要看着他笑,就会感受到“治愈”。

这种没有压力的、自由自在的、发自内心的笑容,恰恰是在一个充满竞争的社会里摸爬滚打的成年人,所缺失的。

免于流量时代的“反噬”

短视频时代到来后,各大平台上的网红常常是一波接着一波。

成名的人越来越多,但的确也止于“15分钟”。

就比如#小张这么帅怎么可以受伤#里的小张,当时因为他的帅为他心疼的网友,还有几个人关心小张的新动向?

网红的速朽,一方面在于他们红得偶然,也缺乏辨识度。当话题的热度一过,网友的新鲜感一过,他们也很快就“查无此人”了。

另一方面,几乎所有的素人网红的归宿都是一致的:他们迅速被流量经济所捕捉,迅速向商业妥协,迅速走上一条变现的道路。

所以一开始说着不会进入演艺圈的小吴,很快就进入演艺圈了——虽然也很快被淘汰出局。

丁真 为什么火了?

至于一些人造的“素人网红”,更是从头到尾都有MCN(网红运营机构)的身影。

他们的人造纯真背后,只有四个字,“想红”“想富”。

所以,很多素人网红在蹿红之后,也会迅速经历一个“祛魅”的过程,甚至遭到反噬。

想红的心太迫切,圈钱姿态太难看,反倒会遭到网友唾弃。

丁真 为什么火了?

在丁真身上,网友一度也担心他是“人造”网红,也担心没有见过外面世界的他会被人骗了。

在丁真爆红后,发现丁真的摄影师的确想利用丁真赚钱。

他趁热打铁叫上一脸懵逼的丁真开了直播,一个劲儿地要求网友打赏,把丁真的联系方式、家庭住址等信息,当做刷榜的福利。打赏越多,就可能得到丁真的信息。

丁真 为什么火了?

摄影师把丁真称为“电子宠物”。

摄影师之后,有一些网帖也爆料称,已有网红公司盯上丁真。

当网友发现丁真即将被流量和商业捕捉后,一夜之间网络上出现了不少丁真的“黑历史”。

其实也称不上“黑历史”,不过是丁真一些比较“杀马特”的旧照。

网友把丁真脑补为自己想象中的纯真,在发现丁真的纯真有被流量和商业捕猎的风险时,他们提前“失望”了,丁真面临反噬的危机。

丁真 为什么火了?

网友的“变脸”,既出于对炒作的反感——不希望自己的真情只是别人赚钱的工具;网友也深知,一旦丁真走入网红流水线里,当他成为一个制式化的网红,他很快就会泯然众人,成为一个普通的帅哥。

好在丁真最终没有选择这一路径。

他得到了“体制”的保护。

丁真签约一家理塘县国资委下属的国企,签了有两份合同。

丁真 为什么火了?

一份是劳务合同,需要他为理塘和甘孜的旅游出力,月薪3500元,包含五险一金,“不需要像正式员工那样上下班”,可以执行到丁真退休。

一份是代理合同,对丁真的肖像权、著作权等权益进行了代理,签的是五年,公司不参与任何商业收入上的分成。

丁真既能获得学习的机会,有体面的工作,能改善物质生活。

丁真 为什么火了?

背靠国企,也能帮丁真挡掉纯粹出于逐利目的的商业利用。

Z世代的年轻人,普遍对体制的信任度,要高于对商业的信任度。

这与中国的日益强大有关,Z世代的民族自豪感更强烈,他们更相信体制的“安排”。

而Z世代中很大一部分人是追星族。在追星族眼里,偶像拿的都是“美强惨”的剧本,经纪公司都是一味逐利的。

因此,体制VS.商业的人生十字路口,当丁真走向体制,而不是向流量和商业妥协,也能提升年轻人对他的好感。

所以在丁真签约后,关于他所谓“黑历史”的讨论都沉寂下去了。

不论他以前怎么样,重点是大家知道,至少在签约期间,丁真会走在“正道”上。

实现了公众人物的社会价值

这几年,内娱偶像的一个共同特征是,大家普遍都走在“又红又专”的道路上。

粉丝们爱国情绪高涨,也迫切希望偶像能够得到体制的认可,能够多多承担作为公众人物的社会责任。

所以,参与扶贫、直播带货等公益活动的明星很多。

而丁真成为理塘县的旅游大使,则是把公众人物的社会价值,作为自己的本职工作在做。

丁真 为什么火了?

丁真 为什么火了?

这本身是很圈好感的。

理塘地处川藏线咽喉地带,是四川进藏的必经之地。

但因为海拔高,它更多时候只是来来往往旅客的中转站,很少人在此停留。

所以以前理塘的经济发展相对落后——从丁真的家境、受教育情况也可见一斑。

理塘实现全面脱贫没多久,对外交通主要靠一个汽车站。

虽然都在四川,但从成都开车到理塘,要10多个小时。

也就是说,丁真的家乡现在还是个刚刚脱贫、亟需找到经济发展新动力的地方。

而旅游资源,一直是理塘的优势。

在签约成为理塘县的旅游大使后,11月25日,当地文旅部门制作的以丁真为主角的旅游宣传片《丁真的世界》,也火爆全网。

 

 

视频中呈现了理塘辽阔旷远、美轮美奂的自然风景。

丁真在视频中说,“很多人问我,我的梦想是什么。我没有太想过这个问题。就想骑着我的小马,翻山越岭。这就是我的世界,雪山,草原,冰川,寺庙,白塔,我的朋友们。”

最后他说道,“我是丁真,欢迎大家来我的家乡做客。”

丁真 为什么火了?

效果立竿见影。第三方数据显示,截止11月25日,四川甘孜地区酒店预定量较去年同期增长89%。

机票方面,一般来说,11月是旅游业相对冷淡的月份。但以甘孜康定机场、亚丁机场为目的地的订单量,比去年同期大涨。

很多人看了《丁真的世界》,真的想去丁真的世界看看。

如果丁真走了网红之路,成为一个网红/偶像,这更多是自我价值的实现。

但现在,丁真实现了自我价值,更实现了社会价值——让甘孜理塘被更多人看见,带动当地旅游的发展,让当地的民众受益。

丁真 为什么火了?

中国有那么多城市,要让一个城市被“看见”,有时砸下几个亿宣传都不一定有效果。

但在意外出现了丁真后,当地文旅部门及时、得当、精准地运作,甘孜理塘的名声一下子在全国打响了。

丁真是真的帮到了家乡。

也有人会问,丁真是快乐的吗?或者,丁真还能红多久?

不得而知。

丁真 为什么火了?

只能说,当丁真被卷入这个流量时代后,他选择的虽不一定是最佳的路径,但一定是一条最不会出错的路。

他可能没偶像赚那么多钱,但拥有比偶像更大的自由。

他仍然留在家乡,仍然与他心爱的小马在一起。

他可能没有办法像偶像经历那么多的浮华,但也不用去经历舆论反噬后的悬殊落差。

缺少了商业运作,他的爆红周期可能会缩短;但有了体制庇护,他会拥有一个平稳的人生。

丁真走出了一条“网红”所未走过的路,他也注定会成为素人网红发展史上的一个特别存在。

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