內地劇《陳情令》 開創跨界別經濟圈

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內地劇《陳情令》 開創跨界別經濟圈

內地劇《陳情令》 開創跨界別經濟圈

內地劇《陳情令》 開創跨界別經濟圈

【星島日報報道】昔日香港演藝產業蓬勃,TVB劇集極受歡迎,收入、賣埠至東南亞、澳洲及美加等地,加上廣告、藝員出騷登台等,這是TVB長年的賺錢方程式,相對單一,近年亦漸漸失效。反觀內地,今年一套熱爆的網劇《陳情令》,開創了一個新的吸金模式,形成了所謂「陳情令經濟圈」,除了收費觀看及劇集賣埠收入外,還有原聲大碟、周邊商品、粉絲見面會、演唱會、衍生電影及遊戲等,橫跨不同產業。

《陳情令》由北京新湃傳媒及騰訊旗下的企鵝影視製作,全劇合共50集,6月底在騰訊視頻播出,截至9月網絡點擊已破60億,有指廣告收入估計超過2億元(人民幣,下同)。在劇集播放期間,騰訊視頻VIP可多看4集,VIP月費20元,吸引劇迷課金,優先追劇。

付費會員 優先收劇

當時《陳情令》爆紅,追劇者遍布中國、台灣、泰國,以至英語系國家。騰訊在劇集接近尾聲時,推出嶄新的升級VIP概念,劇集最後的45至50集,VIP只要再多花30元或單集6元,就可提前收看大結局。雖然手法被網民狠批,但單單是超前點播結局,已成功吸金7,800萬元,而有傳《陳情令》製作費不過是2億元。

 《陳情令》的主角肖戰王一博是男團出身,唱跳俱佳,因劇集而人氣飆升,成為頂級流量小生,而同劇其他年輕演員如汪卓成、劉海寬及于斌等亦大受歡迎。製作方在此期間,推出主要角色人物曲,大多由演員演唱,並推出網上原聲大碟(OST)。內地有報道,OST截至8月中,總銷售額已達1,500萬元。而騰訊又推出兩名主角的主題曲MV,亦須另外繳費。推周邊OST  開兩地演唱會

 劇集完結後,製作方分別在南京及曼谷開辦了粉絲見面會,以及今、明兩日舉行演唱會,門票通通被秒殺,重點是門票定價頗高。演唱會門票價格,由627至1,980元,甚至還推出200張價格為9,999的套票。製作方又開發周邊商品,包括兩名主角的女仔、cosplay服飾、唇膏等,估計收入過千萬元。

 現時《陳情令》已賣埠至韓國及日本,並正在串流平台NETFLIX播放,隨後還會有劇集衍生的兩部網絡電影和一部在戲院上映的電影,以及卡牌遊戲推出,市場估計收入達3億元。不同產品線  全方位吸金

《陳情令》是小說改篇劇集,原著網絡小說《魔道祖師》在內地極具人氣。在《陳情令》推出前,已改篇成動畫、漫畫及廣播劇,全部口碑極高。《陳情令》是新湃傳媒的第一個項目,《陳情令》總製作人、新湃傳媒首席內容官楊夏接受內地傳媒訪問時透露,製作團隊在策劃劇集時,早已部署好跨界發展計畫,包括推出角色人物曲(OST)、保留部分劇本內容發展網絡電影,其後再萌生推出一部在戲院上映的電影。

楊夏指,公司的定位是「做內容的互聯網公司」,就像蘋果公司不同的產品線。這個概念形成了新的經濟圈,從一部劇集橫向及縱向拓展不同具商業價值的產品及投資。

相對而言,TVB等傳統電視台的手法較為單一,賺錢方程式歷久卻並非不衰。隨着韓劇、內地劇湧現, TVB劇集被打上「老套」、「婆媽」的標籤,新一代甚至以不看TVB為傲,收視率下跌,盈利縮窄。TVB早幾年亦開始變陣,擴闊收入,甚至在myTV SUPER開設購物頻道,其實只是電視台購物頻道的變奏,但亦只是香。TVB偶有大熱劇集,但大多只是借人氣劇集的名義,開拍續集,未有好好計畫,發展不同媒體及界別的業務。

文章來源:星島

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